Sin Logos: Sin Lugar, sin Opción y sin Trabajo.

Por: Segis Beltrand Dalt

Compras Zapatillas Nike jurando que te harán un mejor jugador en la pichanga del barrio. Comes en McDonalds imaginando que estás por unos instantes en el fabuloso y desarrollado Estados Unidos. Vas a Lider para sentirte más pudiente, no como cuando ibas al ordinario Almacén de Don Lucho, lleno de verduras con moscas. Pides Orange Crush ya que te sientes joven y atrevido, hasta un poco rebelde. Te emborrachas con Cristal porque sólo así podrás pasarlo bien con tus amigos. Fumas Belmont Light ya que es rico sacar un cigarro en un buen momento, o en cualquier momento. Te compras un Computador Mac ya que eres alternativo. Te compras un Mercedes Benz porque eres elegante. Tomas Livean porque deseas sentirte saludable y delgado.

Las marcas se han metido en tu vida. Eres "marcadependiente". Todos lo somos.

* Sin Espacio: Las marcas invaden la realidad. Todo lo que sientes, donde miras, lo que eres, lo que quieres ser, se logra a través del consumo. Las empresas se vuelven una parte necesaria y vital de la vida diara.

* Sin Elección: No puedes optar a "no mirar más publicidad" porque simplemente no puedes. Te invade sin permiso: En las micros, en los autos, en el cielo tirada de aviones, en los baños públicos, en las teleseries, en las poleras, en las mochilas, en los gorros, en los paraderos, en los vasos, en las bolsas, en todo.

* Sin Trabajo: Ya que todos adoran, idolatran y necesitan estas empresas, ellas se masifican, y por ende se esfuerzan noblemente para darnos mejores productos a precios más bajos. ¿Y cómo bajan los precios? No pueden comprar materiales más baratos, así que bajan hasta el infierno los sueldos. Dan trabajos de mierda, mal pagados, con malas condiciones, injustos, estresantes, humillantes. Pero puta que está barato el ketchup en Lider.

Nadie sabe nada, o nadie quiere saber nada. A nadie le importa si su completo es servido por una persona que se siente cada día más miserable, si su bonito jockey lo armó un maltratado mexicano o si su Coca-Cola fué envasada por gente que sólo le alcanza para Tommy-Cola.

¿Y porqué nadie sabe nada? Porque la publicidad nos miente. Miente. Cada día, a vista y paciencia de todos. Fíjense, no es díficl de desenmascarar su forma de actuar: Publicidad de Bancos donde todo es mágico y tus cuentas son manejadas por duendes y hadas; Publicidad de comida rápida con jóvenes cool atendiendo; Publicidad de bencineras donde sus trabajadores sonríen y se hacen amigos de los niños; Publicidad de Carne de Ave donde los mismos Pollos manejan felices las máquinas que matan a sus familias; Publicidad de Vinos donde sus temporeras son delgadas y limpias modelos de ojos verdes; Incluso Publicidad de dulces donde su trabajador es un tierno osito que llega a su casa llena de ositos-hijos que lo reciben y una osita esposa que lo folla alegremente cada noche, sin dolor de cabeza.

Maltratar y cubrir. Eso es en resumen.

Extracto del libro "NO LOGO" de Naomi Klein

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